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去哪儿改组缘由

上一章← 章节目录 →下一章2020.04.09

厂商发布转变思路了?先是魅族16,后是华为nova3

乔布斯式发布会

2007年1月9日,时任苹果掌门乔布斯发布了iPhone。在那场可谓经典的发布会上,乔布斯做到的不单单是通过iPhone定义了智能,还通过发布会定义了一场成功的商业发布会该是什么模样。也是在那场发布会后,各家厂商(不单单是厂商)纷纭模仿起了苹果的模样。召开发布会时,PPT+掌门人齐齐登场。

当然,厂商从那场发布会中学到的其实不单单是着装和PPT,还学到了在发布会前极尽保密之能事,以求在发布会中用别出一裁的产品引爆消费者。2018年的上半年,这样的事例仍旧在轮番上演。不管是吓人的技术还是吓人的技术都是联想的,都在发布会前尽量保持着自己的神秘。而OPPO在发布Find X前更是尽量将这类保密做到了极致,即便在海报中也难以琢磨真容。但十分不幸的是,先有央视乌龙广告提前暴光,此后又有The Verge赶在发布会前发布真机真容。事实上,这种靠保密带来的爆点多少存在意外。

而苹果2007年的发布会或许还教会了厂商们另外一件事。虽然乔布斯演示的iPhone十分完美,但事实上那款iphone仍旧是原型机,内容也是经过了精心设计。大卫波格(率先被苹果选中使用iPhone并撰写评测)曾指出,当时原型机存在大量问题,甚至苹果团队专门修改了软件,让信号栏始终显示五格满信号。苹果终究在6月29日开卖也是由于需要修复大量Bug等缘由。

可以说,苹果率先开启了PPT造机之路。也难怪厂商们跟风。小米在5月31日召开发布会发布了小米8透明探索版,这本来极可能是继苹果iPhone X出现后的国产第一台3D结构光。但终究,却被6月20日被稍晚发布的OPPO Find X(于7月13日正式发货)抢先发布了。而小米8透明探索版可能需要仍需等到7月24日,这类模式多少影响到用户的实际购买体验。

核心粉丝发布会

在这样的情形下,魅族和华为仿佛选择了一种有别于其他厂商的发布方式。乔布斯式的发布会,需要在新品出现前极尽保密,这也使得消费者对保持着较高的期待。但一旦如小米8(不可否认,小米8想要做的事仍然很棒)在发布会中,造成的是一款全面模仿苹果之作,即便具有3D结构光等先进技术,仍会招致不满。魅族这次明显有效地避开了这一问题。

魅族黄章索性在发布会前,就将有关魅族16新品的相干参数进行了公布。官方剧透最为致命。这基本上等于一锤定音,比起从小道消息来的剧透,黄章几近通过这样的方式堵住了大众的猜测,或说也从某种角度上降低了观众的期待值。如果在这个基础上发布新机,一旦有出彩的此前并未谈论到的内容,多少会显得锦上添花。

但这样的方式多少需要谋略。即便是黄章,也不是在一次剧透中就把整件事情完成了。通过在魅族论坛上友好的互动,和长时间的互动,魅族这次可以说还未发布就由于提早曝光相干参数火了一把。同时这种良性互动,也显出了一家厂商是如何重视自己的用户,如何注重用户体验的。这也多少给魅族即将发布的多了加分项。值得注意的是,魅族选择公开剧透的地方是在魅族论坛,一个相对核心的粉丝群体中。这多少也算是一种策略。

但魅族做的在更多人眼里也许只是提前剧透,其实不具备更多的意义。毕竟,魅族的新机还没有来。那我们就来说说今晚即将发布的nova3。早在发布前,华为就上将主要卖点展现得十分清楚,而合作方苏宁更是在华为剧透基础上剧透了更多内容。甚至,比起魅族更近一步,华为直接下体验店展现起了nova3,供用户实际感受体验。这样的做法多少透露着华为对nova3的强烈自信。

但换一个角度来讲,其实不管是任何,在发布后终究都会出现在自家或者别家的店中。华为只是提前将产品暴光并展示于人前。而nova系列本身面向的就是时尚人群,并且针对线下,在华为nova星人(nova受众群体或者说购买过nova的人)那里,价格或许并不是最终的参考因素,新鲜的值得关注的也许更能成为吸引的点。亲身感受也许永久比一场发布会来得更加实在。而无论是魅族还是华为,都巧妙的选取了一个点:核心粉丝。他们就像是最初的雪球,自然地向外传播,品牌、也在这样的效应中得到放大。

写在最后

不同的发布方式或许并不重要。对于厂商来说,关键是找到适合自己的发布方式。但我们仍很欣喜地看到,不再是此前病毒式地营销,无论是魅族还是华为都有技巧地选择了一种对于品牌更加有利,以及能够得到认可的方式。我们也乐于见到更多新颖的方式出现。毕竟,每次都一如既往,就算是苹果,大家也会厌倦的。不是?

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